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兰斯9人物培养:Sensor Tower:2款圖片處理軟件Google Play 8月流水超抖音 修圖做好能有多賺錢?

Amber Yin  ? 

兰斯6汉化 www.uvmscj.com.cn 十一假期前,Sensor Tower 發布了 2019 年 8 月圖片和視頻 App 全球暢銷榜單,榜單選擇應用的標準目前并不清楚,涵蓋了直播平臺如 Twitch、17LiveAF;有長短視頻,騰訊視頻、快手、抖音等,也有圖片和視頻編輯、甚至音頻軟件。

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先不論榜單所考慮的 App 范圍,一個比較有意思的現象是,在 Google Play 平臺,PicsArt 這樣的修圖軟件 8 月全球流水已經超過 TikTok、HBO Go 這樣的短視頻和流媒體產品。選幾個大家比較熟悉的產品,用 Sensor Tower 顯示的  Google Play 8 月全球流水數據做一個柱狀圖,對比發現,Google Play 側流水是從直播、到圖片到短視頻逐漸下降的,當然考慮廣告又是另外一回事情了。(這里選 Google Play 的數據是能夠比較直觀地看到海外情況,實際上這幾類產品的收入主要由 iOS 用戶貢獻。)

 Google Play全球流水.png

修圖做好了能有多賺錢?

從 Sensor Tower 的數據,能夠簡單看到一個趨勢,剛好不久前有一家主做修圖軟件的企業融資,從這家公司發布的一些信息,我們可以看一下修圖做好了能有多賺錢。

2019 年 7 月底,以色列創企 Lightricks 完成了 1.35 億美元的 C 輪融資,高盛領投,投后估值 10 億美金,進軍獨角獸行列了。

這個公司目前在運營的產品見下圖。為數不多的產品中,總計分為 3 類,圖片編輯、視頻編輯,以及最新的產品——社交視頻制作 App《Swish》,為企業或者一些職業的內容創作者提供一個工具,幫助他們更高效地用視頻廣告來講述故事,產品的推出完全貼合社交趨勢和用戶需求。

 產品矩陣.png

Lightricks 旗下產品

以公司目前最賺錢的一款產品《Facetune2》為例,Sensor Tower 數據顯示,該 App 在 2019年 8 月的全球流水為 320 萬美金(iOS 300萬+ Google Play 20萬)。直觀一點,9 月 30 日在 iOS 平臺上,這款軟件的內購收入已經超過了 Twitch。

 Facetune榜單.png

然后,公司整體層面上,從這輪融資時發布的信息來看,現階段,年收入沒有披露,但公司在三年前的年收入就已經超過 3000 萬美金。

做工具屬性的軟件,企業能夠獲得高盛投資,做到獨角獸估值,這背后的原因有市場的變化、用戶習慣的轉變、以及變現模式的革新。

1、用戶社交需求的衍生品

社交的本質是人與人之間建立聯系,而美化自身形象是出于更廣泛和更深入社交目標的一種自然需求。熟人社交如 Facebook、微信,陌生人社交如 Tinder、陌陌,高頻的使用讓用戶對于照片美化產生持續的需求。

而隨著 4G 紅利的到來,社交從圖文到視頻轉變,讓許多做圖片編輯軟件的公司添加了視頻編輯???,甚至為一些網紅或者企業營銷人員提供視頻制作工具。

2、亞洲用戶審美標準的轉變

回到給自己的照片修圖然后放到社交網站上,歐美用戶對于修圖尺度還是比較謹慎的。而亞洲的用戶自拍的美化尺度更大,想象前幾年、出現在朋友圈的各種自拍。但“更自然”逐漸在成為亞洲用戶追求的一個方向。身邊的一個朋友告訴筆者:“如果讓你的臉看起來不那么像 P 出來的,Facetune 完勝?!?/span>

3、付費訂閱形式的興起

Lightricks 在 2013 年上線付費 App,如 Facetune 和 Enlight,這種一次性購買的 App,在 2016 年底之前,已經能夠為公司貢獻每年 1000 萬美金的經常性收入。2016 年底,公司推出了 Facetune 2,1個月訂閱費用是 5.99 美元,如果一次性購買 6 個月,每個月的費用降到 2.99 美元,或者也可以一次性購買永久的使用權為 69.99 美元,新的付費模式的出現加上各種抓住用戶心理的定價模式,3 年前推出訂閱模式之后,公司的年收入已經為原來的 3 倍。

總體上,資本對賽道的長期看好,商業閉環是一個因素,更重要的是增長前景。社交不死,只要 Facebook、Instagram、甚至 TikTok 還在,圖片和視頻剪輯就處于長期樂觀狀態,而這是一個大概率事件。

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階段:已上線

平臺:iOS,Android

所屬類型:應用


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